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襄陽廣告:愛奇藝VIP超品日,超級營銷IP為品牌賦

來源:未知作者:admin發布時間:2019-06-10 11:27

 

襄陽策劃強仁認為身處應接不暇的品牌叢林,品牌如何搭乘一個超級營銷IP,使其在紛繁復雜的營銷環境中,能夠找到最精準的溝通場景與目標受眾進行互動,在持續的熱點中吸引長效關注,在年輕人的主陣地沉淀品牌價值,讓用戶愛上品牌,是每個品牌思考的問題。

 

6月1日到6月7日,以“盡興寵你,美有道理”為主題的愛奇藝VIP會員超級品牌日,就如同品牌的幕后推手,展現出賦能品牌價值的巨大勢能。從愛奇藝VIP會員超級品牌日的效果來看,愛奇藝VIP超品日已成為品牌不可抗拒的一個強勢IP。

 

 

 

愛奇藝超品日超寵愛屈臣氏

帶來全民刷屏的狂歡盛宴

 

在剛剛過去的愛奇藝VIP會員超級品牌日,屈臣氏成為了愛奇藝VIP會員的新寵。為此,愛奇藝VIP會員構建了多元化的創意體驗環節,助力品牌進一步深入觸達年輕群體,持續制造品牌和消費者聯動的狂歡盛宴,讓“盡興寵你,美有道理”的主題不斷刷爆網絡。

 

事實上,愛奇藝VIP會員超級品牌日活動一出街就形成了刷屏之勢,同時引發相關自媒體、小紅書、抖音網紅實地打call,并在以女性為主要用戶群的APP引發了強勢關注與討論。

 

在為期一周的超品日狂歡中,愛奇藝VIP會員打造的多種場景和玩法,不僅釋放多重福利,受到會員的熱捧,品牌也頻頻拿出誠意,帶來多重福利商品。在高質量的活動和話題引導下,愛奇藝VIP超品日的活動信息廣泛播種到目標受眾的腦海中,屈臣氏也在愛奇藝VIP會員的賦能下,收獲了用戶對于品牌和產品的好感,帶來一場引爆品牌和消費者聯動的狂歡盛宴。

 

 

玩轉線上線下激發粉絲效應

全方位提升用戶體驗

 

相較于常規化的在單一時間點內發起、轉瞬即逝、缺乏持續性的聯合營銷,愛奇藝VIP會員超級品牌日,試圖在線上線下的多種玩法中,為品牌定制一種長線、持久的營銷解決方案,在品牌、平臺、粉絲的多方深度捆綁中,帶來最強的流量與長線品牌價值轉化。

 

 

6月2日,愛奇藝VIP會員在華熙LIVE五棵松噴泉廣場南側打造的“ 7.1娛樂儲蓄銀行”創意快閃店,以四大體驗區為品牌量身定制趣味互動場景,助力品牌在7.1小時內強勢觸達目標受眾,強力占領用戶心智,提升品牌認知度和好感度。

 

更令人驚喜的是,6月5日愛奇藝VIP會員還邀請UNINE組合在線打call,借勢明星勢能為活動聚焦了巨大的關注度,增強傳播廣泛性。另外,活動還釋放商城優惠券、明星同款等四重福利,實現會員用戶權益加倍,以平臺與品牌特點為核心,牢牢抓住“用戶粘性”和“情感共鳴”,為品牌和平臺會員創造了額外的價值體驗,幫助品牌提升價值曝光和口碑積累。

 

 

在線下快閃店、線上會員權益加倍等活動發布后,愛奇藝VIP會員還聯合屈臣氏商城中各品牌、《破冰行動》《天狼》《我是唱作人》等影視綜藝IP組成寵愛聯盟,發布定制合作海報;并聯手時尚芭莎、輕加、她社區等10家女性垂直的APP平臺,實現APP開屏和banner強勢曝光為寵愛助力,掀起霸屏的集體效應。巨大的流量讓人們見識了聯合營銷的力量,不僅讓超品日在話題互動上賺足噱頭,也讓“快樂要盡興”這一娛樂生活態度符號根植大眾心中。

 

 

 

打造營銷IP教科書

為什么品牌愿意和愛奇藝VIP會員超品日玩?

 

在打造愛奇藝VIP會員超品日IP的過程中,愛奇藝VIP會員充分發揮所長,幫助品牌講好品牌故事,讓品牌力附著于優質產品之上,實現內部資源的多端協同聯動,在翻倍的會員權益中,使會員在價值觀、認同感等精神層面的忠誠度不斷加深。

 

在愛奇藝VIP會員超品日的賦能下,愛奇藝VIP會員正在口碑質量、服務深度和影響力等各方面,為品牌方提供了更加優質的銷量渠道。由此看來,愛奇藝VIP會員超品日的價值遠遠超過一場活動,而是一個屬于會員的賦予品牌巨大勢能的營銷IP。與此同時,品牌也借由愛奇藝VIP會員超品日這個年輕化的IP,實現在粉絲群聚、口碑建設、用戶體驗等多方面的元化維度優化,助力品牌年輕化的形象更深入人心,打一場品效合一的勝仗。

 

可以看到,在愛奇藝VIP會員超品日,正實現品牌、營銷、媒體等多重資源打通,讓愛奇藝VIP會員超品日IP,形成一個立體化的業態聚集地,無形之中讓人看到了其市場核心競爭力和平臺的潛力。

 

襄陽廣告強仁覺得從某個角度來說,愛奇藝VIP會員超級品牌日是視頻平臺為會員與品牌打造的獨屬回饋體驗。此次營銷活動的成功,讓人看到愛奇藝VIP會員超級品牌日不只是存在于一時間點,而是可以散布于全年的潛力,其存在的必然性和長效性與越發受到會員與品牌的期待,也為品牌不斷創造新的價值想象空間。未來,愛奇藝VIP會員超級品牌日必定將為我們帶來更多意想不到的驚喜。

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