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襄陽策劃:讓年輕人為了衣服“拼命”,優衣庫

來源:未知作者:admin發布時間:2019-06-06 10:58

 

這一輩子,你有沒有為誰拼過命?

 

今日(6月3日),資深“聯名小王子”UNIQLO與美國涂鴉藝術家 KAWS的最后一次聯名合作系列發售,沒想到一大波年輕人竟然為了買買買在門店大打出手,簡直是在用生命詮釋緊追潮流的心!

 

前有為星巴克“貓爪杯”大打出手,后有為UNIQLO X KAWS聯名UT“拼命”,年輕人的消費觀念和行為再一次刷新了大眾的認知!

 

為T恤“拼命”的年輕人

 

為了第一時間搶到UNIQLO X KAWS聯名UT,鋼鐵直男們早早地在門店外排隊,在開門的那一刻紛紛開啟“百米沖刺”模式......

卷閘門還沒完全開啟,鋼鐵直男們就不顧形象,一個個就爬進去哄搶,場面一度很混亂

甚至為了一件衣服,三個人扭打在一起,誰也不放手,為你們的“拼命”精神點贊......

UNIQLO門店是狼藉一片,像極了前段時間搶貓爪杯的現場。你一拳,我一腳,比的是速度,拼的是體力。

 

店內的裝飾被毀壞,玻璃碎了一地,不知道搶購的人估計會以為這是發生了搶劫事件。

 

 

因為年輕消費者對該聯名款UT的瘋狂癡迷,目前該UT的價格已經從99元炒到799元,價格翻了8倍之多。

 

 

當消費者在搶購

搶的是什么?

 

隨著線下門店夸張的聯名款UT搶購事件的發酵,很快地“全民 KAWS”送上了微博熱搜榜!

 

 

貓爪杯之所以遭哄搶,是因為“少女心十足”的貓爪設計,而UNIQLO×KAWS究竟為什么這么火爆呢?是因為設計好看嗎?

 

看完產品圖,很多年輕人表示欣賞不來。也許你滿腦子的疑問,這些瘋狂的搶購的人,到底圖的是什么?小編認為可能有以下這幾個原因:

 

襄陽策劃強仁認為其一,美國涂鴉大師KAWS設計,深受追趕潮流的年輕人喜愛。來自于街頭后成功進入藝術殿堂的 KAWS ,作為玩轉藝術與商業的藝術家,完全掌握了當代流行文化的核心,是無數人心中的經典。本次UNIQLO和KAWS一起推出的多款聯名可以說是款款經典,因此,有 KAWS的名氣為UNIQLO高效賦能,讓消費者為該款聯名UT瘋狂打call。

 

襄陽廣告強仁認為其二,KAWS聯名平價款,在普通消費者的可承受范圍。對于很多喜歡潮流文化的人來說,KAWS的公仔價格昂貴,UNIQLO×KAWS 99元一件的短袖或許是絕大多數人離KAWS最近的一次。原本遙不可及的KAWS,與UNIQLO的平價聯名款在年輕人的可承受的范圍內,有著較高的性價比,因此出現了如此瘋狂的搶購場面。而相反的,Dior與 KAWS的聯名款則因為價格太高,讓普通消費者望塵莫及。

 

 

襄陽營銷策劃強仁認為其三,饑餓營銷,刺激消費者的跟風搶購。UNIQLO此次推出的產品包括12款成人T恤、6款童裝和4款帆布包,圖案不僅有KAWS經典的XX眼和骷髏形象的COMPANION,還有KAWS去年在DIOR男裝大秀秀場打造的巨型BFF PINK,但是每個線下門店限量發售800件,而且這是KAWS與優衣庫的最后一次聯名,錯過了這一次也許再也沒機會了,所以不少人就會發瘋似的去搶購。

 

饑餓營銷玩過火引眾怒?

 

乍一看,UNIQLO線下門店的搶購熱潮為品牌帶來了火爆的銷售業績,但是消費者卻被UNIQLO上線“一秒鐘就售罄”的饑餓營銷給惹怒了!

 

襄陽活動策劃強仁認為對于消費者來說,原本對品牌以及產品充滿熱情,最后卻被商家的營銷手段限制在購買門檻之外,消費者不發怒就奇了怪了......

 

 

讓人更生氣的是,說好的限購,可是線下門店100多件一買都沒人管,如果是自己穿還好說,但現實是助長了黃牛的投機倒把行為,最后買單的還是對品牌以及產品充滿熱情的忠誠客戶。

 

 

自小米手機開始,饑餓營銷就成為品牌商家的保留節目,成為了一股“歪風”,華為、OPPO、聯想等品牌都曾紛紛效仿加入“饑餓營銷”的陣營,讓消費者又愛又恨。

 

襄陽最好的廣告策劃公司強仁認為雖然以限量發售為手段的饑餓營銷是產品區別于一般產品價值的呈現,但是消費者被饑餓營銷吊足胃口,費勁千辛萬苦還不一定能買到夢寐以求的產品,那么他們就會對品牌產生消極評價,這樣就消耗了消費者的品牌忠誠度。

 

優衣庫就用自己的毒性營銷,給品牌們上了一課。

 

 


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